業界初、ビールメーカー5社共同でビール市場活性化を目指す
「ビールデンウィーク」の提唱と浸透を推進
〜 六本木ヒルズでの大型ビールイベント「ビアフェス２００７」開催決定 〜
〔 5月24日(木)〜5月27日(日) 〕

国内ビールメーカー5社（サッポロビール、サントリー、アサヒビール、キリンビール、オリオンビール）ならびにビール酒造組合は、ビール需要の喚起を促す取り組みとして、毎年5月下旬を「ビールデンウィーク」と定め、その提唱と浸透を全国規模で推進します。
また、「ビールデンウィーク」普及の一環として、5月24日（木）から4日間にわたり、六本木ヒルズ（東京都港区）にて、大規模なビールイベント「ビアフェス2007」を開催することを決定しました。
競合するビールメーカーが共同でビール市場活性化への取り組みを行うのは、日本で初めての試みです。

「ビールデンウィーク」とは、5月下旬を「ビールを愉しむ週間」として提唱するものです。アルコール飲料に求める嗜好が多様化している現在、ビール本来の味わいやビールの文化・歴史など、お客様にビールの魅力を見つめ直していただくきっかけになればと考えております。衣替えを目前に控えた5月下旬は、例年、東京、大阪、名古屋の3都市で平均気温が20℃を超えることもあり、ビアガーデンの全国的なオープン時期とも重なるなど、気持ちよくビールを愉しめる絶好の季節でもあり、一層のビールの消費効果を期待しております。

また、この「ビールデンウィーク」の象徴となるイベントとして「ビアフェス2007」を開催し、話題性を高めることにより、一層のビール需要の喚起を狙います。
なお、「ビアフェス2007」は、5月24日（木）〜5月27日（日）の期間、「ビアテイメント」（ビール×エンターテイメント）をコンセプトに、ビアマイスターの注ぐ各社の利きビール体験や音楽ライブ、パフォーマンスなど様々な趣向を凝らした催しを行うことを予定しております。

今回の「ビールデンウィーク」の提唱と「ビアフェス2007」の開催を発表するにあたり、ビール酒造組合 会長代表理事 福永 勝（サッポロビール(株)代表取締役社長）　は、以下のように述べております。

「発泡酒、新ジャンルの消費量が伸びる中、2007年の事業計画では、各社ともにビール販売に注力する方針を発表しております。これは、お客様の嗜好が、上質感・プレミアム感を求める方向に変化しているためであり、今回発表した『ビールデンウィーク』の‘ビールを愉しむ’という趣旨も、時代の流れに適ったものとしてお客様に受け取っていただけることを期待しております。競合関係にあるビールメーカーが共同で市場活性化への取り組みを行うことは業界初の試みであり、一致団結して日本のビールを味わう文化の定着と消費喚起につなげていきたいと思います。」

以上

「ビールデンウィーク」
ビールメーカー5社が、毎年5月下旬を「ビールを愉しむ週間」として提唱するビール飲用週間。名称は、“ビールで宴（えん）”というフレーズを基にした造語。
主要都市で気温が上昇し、ビアガーデンのオープン時期でもあり、ビールを楽しめるシーズンとなること、また、ビール大麦の収穫準備がはじまるシーズンとも重なることから、5月下旬と定めた。

〔2007年の5社共同活動内容〕
・「ビールデンウィーク」ロゴマークの制定と普及啓発
・「ビールデンウィーク」の象徴となるイベント「ビアフェス2007」の開催

「ビールデンウィーク」ロゴマーク

「ビアフェス2007」開催概要
主　　催	サッポロビール株式会社／サントリー株式会社／アサヒビール株式会社／ キリンビール株式会社／オリオンビール株式会社
企画運営	ビール酒造組合
開催期間	2007年5月24日（木）〜5月27日（日）
開催場所	六本木ヒルズ（東京都港区六本木6-10-1）
開催内容	通常のビアガーデンとは違い、ビールならではの魅力を様々な角度から体感していただく「ビアテイメント」（ビール×エンターテイメント）を基本コンセプトに各社のビールをお客様にご提供するとともに、音楽ライブやパフォーマンス、料理提供を行う予定。（飲食は有料となります。）
参加方法	どなたでも参加可能。ただしビールの購入に関しては年齢確認ができる証明証などを提示していただきます。
注意事項	飲酒運転防止のため、お車でのご来場はご遠慮ください。